旭輝商業第二屆“歡聚仲夏夜”夜生活節圓滿收官，8月3日至8月18日活動期間，旭輝商業全國總客流量同比提升14%，銷售額同比上漲37%。

相比去年，旭輝商業今年巧妙借勢暑期、奧運、七夕等重要節點和熱點，通過“納涼夜游”、“親子玩樂”、“乘風夜肆”三大維度，創新引流場景與機制，放大美食屬性，持續提升社群留存及商戶業績，真正做到了“吸睛”又“吸金”，為當地市民帶來豐盛多元的夜生活體驗，進一步激活城市夜經濟。

近年來，國家積極鼓勵夜經濟發展，刺激夜間消費繁榮，根據《中國城市夜經濟活力指數報告》，2023年我國夜游市場規模達1.57萬億元。夜經濟已成為積極擴大就業、激發消費活力、促進城市繁榮、拉動經濟增長的有效途徑。顯然，商業在其中發揮著舉足輕重的作用。

打破單向供給關系，與消費者共創熱度

新消費時代，“網紅點打卡”已經從一種時尚潮流，逐漸演變為人們尋求社交認同的生活方式。通過引流性資源、話題，創新打造熱門打卡的夏夜游逛目的地，形成實時熱點互動，旭輝商業打破傳統商業與消費者之間單向供給的關系，建立雙向互動的鏈路，實現了流量與熱度的共創。

七夕前后，正值上海控江旭輝Mall“閃耀無限”周年慶，巨型熱氣球空降，吸引消費者紛紛拍照發帖，持續制造人氣、延續熱度；合肥肥西旭輝Cmall則通過“快樂當夏”夏日音樂節，營造專屬夏夜記憶，更特邀電影《解密》主創團隊空降，陳思誠親臨現場，點燃星動之夜，活動期間銷售拉升明顯——六福珠寶銷售同比提升96%，海瀾之家銷售同比提升37%，九田家營業額同比提升32%；嘉興旭輝廣場聯動嘉興廣播發起七夕限定主題活動“聽見城市心跳”；上海長壽旭輝里仲夏奇幻夜、淮安旭輝Cmall的七夕花火大會、紹興旭輝Cmall的浪漫氣球雨亦成為打卡熱門。

同時，旭輝商業各項目積極結合節日消費需求，推出不同程度的品牌滿減、團購、積分兌換活動，以及隨機禮品驚喜掉落、新人禮、TOP VIP邀約到店禮等，通過節日經濟拉升銷售業績。

聚焦暑期親子需求，精準實現“客留”

暑期是“夜經濟”的旺季，也是親子游玩需求爆發的節點。旭輝商業各項目從親子玩水派對、親子音樂節，到星光運動會、日落影院、奧運賽事直播等，各色類型的興趣活動快速實現親子社群留存，大大提升了家庭消費群體粘性。

上海寶山旭輝U天地聯動寶山區籃球協會、安踏兒童舉辦青少年籃球邀請賽，釋放奧運熱情，傳遞奧運精神；南昌旭輝Cmall今年以來引進古魯特、渤焰薈、06臺球、豬貝貝烤肉、江西首進品牌DOKA寵物咖啡等夜經濟相關品牌，并舉辦首屆“寵物聯萌展”；長沙旭輝Mall推出的第四屆暑期“小小實踐家”活動，吸附親子家庭開啟寓教于樂的歡樂納涼體驗；上海佘山旭輝里在商場室外中庭舉辦首屆“彩虹潑水節”，邀請家長和孩子一起釋放內心童真和熱情、沉浸在歡樂的海洋，營造出高人氣夏日清涼景觀。

放大美食社交屬性，激活夜間納涼經濟

高溫讓人們晝伏夜出，夜經濟疊加暑期檔、奧運熱，旭輝商業此次“歡聚仲夏夜”夜生活節精準瞄準爆發的夜食消費需求，進一步放大美食社交屬性，提升餐飲場景沉浸度。

重慶旭輝樂活城充分發揮自身夜間餐飲優勢舉辦“不夜生活節”，吸引百余位美食達人到店打卡；成都新都旭輝Cmall則創意發起“仲夏制燥啤酒節”，打造夏日限定的快樂記憶，活動期間鄰里優選超市，米加時代健身，耐克，斯凱奇，瑞幸咖啡，肯德基，必勝客，霸王茶姬，米米爾牛排等場內品牌均有30%-130%的業績提升；成都溫江旭輝Cmall“溫江啤酒美食季”還組織集章闖關、酒王爭霸、樂隊演出等互動，帶來趣味無限的消夏體驗；上海恒基·旭輝天地THE ROOF更是特別推出法式浪漫雙人漫游路線，著重激活餐飲消費；靖江文化中心以“得鬧飲酒”為主題發起青島啤酒美食節，通過美食新“夜”態，為夏日經濟添動能。

從流量與熱度共創，到聚焦暑期親子需求，再到放大美食社交屬性，旭輝商業深刻洞察并主動擁抱消費新趨勢、新動態，以聯動多城多項目的頂層策劃與精細化運營，逐步將“歡聚仲夏夜”這一自有IP推向新的高度，實現商業吸引力法則的重塑，豐富夜間消費的場景與體驗，進而有力激活城市消費和夜經濟繁榮。

在通過統籌營銷塑造自身品牌力的同時，旭輝商業也在加快版圖生長速度。8月31日長沙雨花旭輝里即將盛大啟幕，定位“Ll享生活空間”，長沙雨花旭輝里聚焦人寵友好的社交生態營造，致力于激活人與建筑、人與自然、人與人的聯結，提供公園式、開放式的社交購物空間，為消費者打造會呼吸的理想生活空間。

相信隨著旭輝商業加速拓展布局、新商業項目陸續開業運營，將在更多城市點亮煙火氣，拉動夜間消費，助力當地夜經濟發展升級。